Úvod do UGC (User-Generated Content)

UGC, neboli uživatelsky generovaný obsah, zahrnuje veškerý obsah, který tvoří samotní uživatelé – ať už jde o fotografie, videa, recenze nebo blogové příspěvky. Tento typ obsahu se stal klíčovým prvkem moderního marketingu díky své autentičnosti a schopnosti přilákat angažované publikum. Na platformách jako Instagram, TikTok a YouTube se UGC těší rostoucí popularitě, protože působí přirozeně a důvěryhodně. Firmy využívají UGC k posílení své důvěryhodnosti, zatímco tvůrci mohou rozvíjet svou osobní značku a spolupracovat se značkami, což je výhodné pro obě strany.

Proč se stát UGC tvůrcem?

Tvorba UGC přináší řadu benefitů, včetně možnosti generovat příjmy, budovat osobní značku a navazovat kontakty s dalšími tvůrci a značkami. Vzhledem k rostoucí poptávce po autentickém obsahu se UGC stává klíčovou součástí marketingových strategií. Spolupráce se značkami umožňuje tvůrcům ukázat své schopnosti, získat uznání a rozšířit svůj dosah. Klíčovým aspektem je také to, že UGC může poskytnout jedinečný pohled na produkty a služby, čímž zvyšuje jejich atraktivitu pro spotřebitele.

Zjednodušeně je tu velká poptávka a dobré rozpočty ze strany klientů, takže proč toho nevyužít.

Krok za krokem: Jak začít s UGC tvorbou

Začněte tím, že si určíte, na co se chcete zaměřit – například produktové recenze, cestování, lifestyle nebo zážitky. Určení specifické oblasti vám pomůže lépe cílit svůj obsah a najít svého klienta.

Je tu možnost že budete obsah i sdílet na sociálních sítí a tím budete pro značky zajímavější, že budete jak tvůrce tak influencer. Nebo se rozhodnete že budete jen tvůrce, ale je dobré to komunikovat předem s klientem.

Následně si Vytvořte si portfolio na webu či na sociálních sítích, jako je Instagram nebo TikTok, kde pravidelně sdílíte svůj obsah. Zaměřte se na kvalitu a autentičnost a přidávejte popisky a příběhy, které osloví vaše sledující i klienty, které nezapomínejte označovat.

‍

Vím kde budu ukazovat tvorbu ale jak si vybudovat portfolio?

začněte s tím že se podíváte jestli již nějakou tvorbu máte která by odpovídala a tu tam dejte, pokud tvorbu žádnou nemáte a právě začínáte tak můžete využít produkty co máte doma.

Vyzkoušejte si spolupráci nanečisto

Dalším krokem je barter. zde si vyzkoušíte tvorbu obsahu pro značku s konkrétním zadáním, a místo peněz obdržíte produkt. Je to dobrá cesta jak si vyzkoušet spolupráci uvidíte jestli vás to baví jaké jsou ohlasy a jestli to je cesta pro vás. Tím si i vybudujete portfolio a získáte reference.

Poté se nebojte přejít na částečný barter nebo rovnou na placené zakázky. Jak si najít klienta a kolik si vlastně říkat najdete dále v článku.

Vytvoření kvalitního UGC obsahu

Pro úspěšnou UGC tvorbu je zásadní autentičnost a osobní přístup. Obsah by měl působit přirozeně a nabízet přidanou hodnotu – ať už je to inspirace, tipy, nebo recenze. Pro různé platformy může být vhodný odlišný styl a tón komunikace. Zatímco na Instagramu a TikToku je oblíbený neformální tón, YouTube může vyžadovat strukturovanější přístup s větším důrazem na detail.

Styly tvorby jsou různé můžete se setkat s unboxing, vtipnými videi, reel, fotkami a u všech těchto stylů je možné ukazovat svůj obličej nebo se tomu vyhnout. Osobně se vyhýbám ukazování obličeje ale je to na vás. Stejně tak někdy je vhodné přidat namluvení videa a otextování.

Technické nástroje pro UGC tvorbu

Existuje řada nástrojů, které vám pomohou s tvorbou a úpravou obsahu. Pro úpravu fotografií a grafický design můžete využít Canva, která nově nabízí i textaci videí a Lightroom, zatímco pro úpravu videí poslouží CapCut nebo DaVinci. Pro plánování a rozvržení příspěvků na sociálních sítích využijte nástroje jako Buffer, Later nebo business manager od FB, které vám umožní mít svůj obsah pod kontrolou.

Pro tvorbu obsahu nyní stačí jen telefon ale pokud chcete lepší výstupy je dobré mít foťák. Určitě se neobejde bez kvalitního světla a mikrofonu.

‍

Inspirace pro obsah na Pinterestu a Behance

Pokud hledáte inspiraci pro své projekty, doporučuji navštívit Instagram, Pinterest a Behance. Tyto platformy vám umožní prozkoumat vizuální trendy a nalézt nápady na nový obsah, který byste mohli nabídnout klientům. Pinterest nabízí různé moodboardy, které vám pomohou sladit barevnou paletu a styl pro konkrétní značky, zatímco Behance je vhodné pro hledání příkladů profesionálního vizuálního obsahu.

‍

Jsem připraven a mám vše,  kde hledat klienty?

Oslovujte značky přímo pomocí profesionálního e-mailu nebo zpráv na sociálních sítích. Připravte si portfolio, které obsahuje vaše nejlepší práce, a nabídku služeb, jež můžete značce poskytnout. Při prvním kontaktu se zaměřte na personalizovaný přístup a jasné vysvětlení, jak může vaše tvorba pomoci značce oslovit cílové publikum.

Víc typů najdete v podcastu fotkajakoremeslo nebo v našem kurzu marketingu pro fotografy:

Jak si najít klienta na UGC

1. Oslovení značek přímo
   Zjistěte, které značky by měly zájem o obsah ve vašem stylu a oboru. Napište jim profesionální, ale osobní zprávu a představte jim své portfolio a možnosti spolupráce.
2. Portály pro tvůrce
   Na platformách, jako jsou Influencity nebo Tribe, můžete najít příležitosti ke spolupráci, kdy značky přímo vyhledávají UGC tvůrce. Tyto stránky často obsahují i poptávky po konkrétním typu obsahu, který klienti hledají.
3. Sociální sítě a skupiny
   Připojte se k Facebookovým skupinám a LinkedIn komunitám, kde se sdílejí příležitosti a poptávky po UGC tvůrcích. Tento způsob nabízí přímou interakci s ostatními tvůrci i firmami, které hledají spolupráci. A těch je mnoho a mnoho.

‍

Monetizace UGC tvorby aneb kolik si může říci za výstupy

UGC tvorba může být lukrativní. Mezi nejčastější formy monetizace patří:

• Placené spolupráce: Vytváření obsahu na zakázku pro značky.
• Affiliate marketing: Sdílení doporučovacích odkazů s provizí za každý prodej.
• Prodej vlastního obsahu: Nabízení vašich fotografií či videí jiným značkám nebo klientům.

Ceny za tvorbu UGC se pohybují v závislosti na vaší zkušenosti a kvalitě obsahu. Pro začátek můžete stanovovat nižší sazby a postupně je navyšovat s rostoucí kvalitou a poptávkou po vašich službách. rozdíl je jestli jen poskytujete výstupy nebo i sdílíte obsah na sítích a jak máte velké buplikum.

Jaké jsou konkrétní ceny za UGC?

Ceny za UGC se liší podle kvality obsahu, velikosti značky, ale i vašeho portfolia a zkušeností. Orientačně:

• Jednoduché fotografie: 500–1 500 Kč za fotografii
• Série fotografií (např. 10 snímků): 3 000–10 000 Kč, podle typu produktu a náročnosti
• Krátká videa (např. recenze, unboxing, tutorial): 2 000–5 000 Kč za video
• Série videí: 7 000–20 000 Kč, podle rozsahu a délky spolupráce

‍

Tipy pro udržení motivace a dlouhodobý růst

Zůstat motivovaný je klíčové. Sledujte zpětnou vazbu, analyzujte své výsledky a optimalizujte obsah podle statistik. Vzdělávání a sledování nových trendů vám pomůže zůstat aktuální. Inspirujte se úspěšnými tvůrci a vytvářejte obsah, který vás baví.

Příklady úspěšných UGC tvůrců a značek

Mnoho tvůrců uspělo díky UGC spolupráci – jejich úspěchy slouží jako inspirace. Sledujte jejich strategie a implementujte nejlepší praktiky do vlastní tvorby. Analýza úspěšných kampaní vám může ukázat, co funguje a jak se odlišit.

‍

Klíčové body pro úspěch v UGC tvorbě zahrnují autentičnost, pravidelnost, budování kvalitního portfolia a navazování spolupráce se značkami. Začněte tím, že vytvoříte první příspěvky a sledujte, jak reaguje vaše publikum i váš klient. Buďte otevření učení se novým věcem a nastavte si dosažitelné cíle pro svůj růst.

‍